Nu har jag också läst den. Eller rättare sagt lyssnat på den. Det handlar om biografin om Steve Jobs. Den var mer omtumlande än jag väntat mig, och har faktiskt lärt mig en hel del om mig själv.

Jag fick boken i julklapp 2011, men kom aldrig till att börja läsa boken. Till slut beslutade jag mig för att köpa den engelskspråkiga talboken. Via iTunes förstås. 😉 Nu har jag under min pendling till jobbet Halmstad med stor nyfikenhet lyssnat genom den 25 timmar långa boken.

Vilket stort produktfokus!

Jag häpnar över det produktfokus som Apple har, och framför allt Steve Jobs. Användaren har alltid varit i huvudfokus, eller snarare användandet. Hela tiden förenkla, ta bort funktioner, knappar och göra om tills dess allt destillerats ner till en produkt enkel att använda. Ibland verkar det som det gått till överdrift, men det är nog det som drivit innovationen framåt för Apple. Kanske mer än konkurrensen från andra bolag.

Jag önskar att jag idag hade samma möjlighet att få arbeta så fokuserat med att få en produkt så enkel att använda. Det är inte många ställen där man kan arbeta med design och funktion och göra om det igen och igen och igen och igen, tills det blir tillräckligt enkelt. Produkter måste ut på marknaden för att ge intäkter. Ofta skall produkten passa så många som möjligt för att ha så många möjliga köpare som möjligt, och därmed ge bättre vinst. Men inte för Steve. Där handlar det om produkten och dess funktion.

Jobs fick lämna Apple och låta en VD som fokuserade på avskastning och vinst i mitten av 80-talet, vilket ledde till Apple höll på att dö. 1997 kom Steve tillbaka och höll det här talat (dåligt ljud och bild men så värt att lyssna på):

Jag har tidigare skrivit om Simon Sinek och hans funderingar på vilka företag lyckas. Hans gyllene cirkel där han menar att vi skall fokusera på varför vi gör något snarare än vad vi gör.

Magisk paketering gjorde att det bara fungerade

Ett krav på att det skulle fungera att få säga ”It just works” och ”It’s magic” är den paketering som Jobs hela tiden arbetade med. Den låsta lösningen, där han såg hårdvara, mjukvara och innehåll som en enhet. För att få allt att fungera sömnlöst krävs kontroll på hela kedjan. Det gör det möjligt att förenkla in i minsta detalj, och det är inte förrän man dissekerar och fundera på lösningen som man ser att det är sant.  Mitt motstånd mot Apple har främst varit den låsta arkitekturen, men ju mera jag vandrat in i en användarcentrerad värld inser jag att det är rätt väg. Det passar inte alla, men för de som det passar för är det så bra att man är beredd att betala mer.

Apple kanske inte kom på tekniker som löste problem, men det var där man förenklade, la in tekniken i en tilltalande design och gjorde den användbar i en magisk paketering.

Jag gissar tt Steve Jobs myser i sin himmel nu när han ser hur iCloud allt mer blir det digitala navet för människor. Gör det lättare att hantera sitt digitala innehåll, oavsett vilken enhet den används på.

En mästare i presentera produkter

Det sägs att passion är en viktig ingrediens i en bra presentation. Det märks verkligen att Jobs har passion för de produkter han presenterar. Hans perfektion i det Steve gjorde visar sig också, där inget lämnas till slumpen.

Han arbetade också med många bra reklammakare och har skapat flera minnesvärda reklamkampanjer tillsammans med dem. Inte minst reklamen för Macintosh som kom 1984 (den nedan) eller Crazy Ones (se sista filmen i inlägget).

Hans presentationerna blev bättre och bättre genom åren. Det går att titta på det och analysera i minsta detalj och man förundras över hur genomtänkt varje detalj i presentationerna väl gjorda. Jag gillar att titta på det om och om igen, och titta på hur han blir bättre och bättre.

Apple är mer än en elektroniktillverkare

En av de största insikterna som uppenbarat sig för mig är att Apple inte bara är ett märke på en datorburk. Nej, det ligger mer bakom varumärket.

Nu inser jag att jag gillar Apple inte bara för att det är bra produkter som låter mig göra det jag vill. Det där äpplet symboliserar mer. Det är inte en statussymbol, utan en markering att jag vill vara kreativ och förändra världen till det bättre. Jag hoppas jag gör det lite varje dag.

Är jag lik Steve?

Jo, jag är nog lik Jobs i ett par avseende. När jag ger mig in i något jag är passionerad över blir jag fruktansvärt detaljfokuserad och frustrerad när det tar tid att få ihop allt. Ibland onödigt irriterad på när detaljer som inte syns för andra inte blir som jag vill.

Dock hoppas jag på att jag är mer socialt kompetent vad Steve verkade vara. 🙂

Lyssna Steve Jobs själv

I detta tal pratar Steve Jobs för studenterna på Stanford University.

Här är en lång intervju  från 2010 med Steve Jobs som ger honom möjlighet att berätta själv om Apple och hans passion för företaget. Jag känner det som att han vill fånga tillfället att berätta om vad han tänker och vill med Apple, även efter den dagen han inte finns bland oss mer.

Tack Steve

Steve Jobs läste in texten till ”This is the crazy ones”, och den spelades upp på minnesstunden efter hans död.
Han var en av de ”crazy ones” och ett geni, och har gett oss mycket. Både teknik och att fundera över på vad vi gör.